Magasin physique : pourquoi il résiste à la crise

Consommation - Shopping

4Août

Pourquoi les Français retournent vers le magasin physique malgré la crise du pouvoir d’achat

Temps de lecture :3 Minutes, 21 Secondes

Alors que le climat économique reste morose, une nouvelle étude confirme un mouvement inattendu : les Français retournent davantage vers le magasin physique pour leurs achats du quotidien. C’est l’un des enseignements marquants du baromètre Shopper Trends 2026, publié par Imediacenter (groupe Valiuz), en partenariat avec Epsilon France et Publicis Media, à l’occasion de sa 5^e édition.

Le pessimisme sur le pouvoir d’achat grimpe, mais le commerce en dur résiste

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Le baromètre le montre sans ambiguïté : l’inquiétude des ménages français sur l’évolution de leur pouvoir d’achat a bondi, passant de 27 % en 2025 à 44 % cette année. Un climat qui aurait pu, en toute logique, pousser davantage de consommateurs vers le tout-numérique pour comparer et économiser. C’est pourtant l’inverse qui se produit sur l’alimentaire : 99 % des Français continuent d’effectuer leurs courses en magasin, avec une hausse de 6 points du nombre de clients qui achètent exclusivement en physique.

Le digital, un outil de préparation plutôt que d’achat

L’étude apporte une nuance essentielle, souvent négligée dans les commentaires sur le sujet : le canal digital n’a pas disparu, il a changé de rôle. Selon Shopper Trends 2026, 88 % des achats non alimentaires font l’objet d’une préparation en ligne avant la visite en magasin, tandis que 80 % des décisions d’achat alimentaire se jouent directement sur le point de vente. Autrement dit, le smartphone sert à comparer et à se renseigner, mais c’est le rayon qui déclenche l’acte d’achat lui-même.

78 % des consommateurs veulent voir et toucher le produit avant de l’acheter
71 % des Français fréquentent un centre commercial au moins une fois par semaine
Environ 1 acheteur sur 4 combine achats en ligne et en magasin pour ses courses alimentaires

La publicité en magasin de plus en plus visible

Autre enseignement notable de cette édition 2026 : la perception du retail media, cette publicité déployée directement dans les points de vente, progresse fortement. 78 % des consommateurs déclarent avoir conscience d’être exposés à des messages publicitaires pendant leur parcours d’achat, soit 7 points de plus qu’en 2025. La visibilité des écrans numériques en rayon a quant à elle presque doublé, passant de 23 % à 40 % en un an. Un signal que les enseignes multiplient les dispositifs pour capter l’attention au moment précis de la décision.

Ce que cela change concrètement pour les consommateurs

Pour le lecteur, ce basculement a des implications pratiques. D’abord, comparer les prix en ligne avant de se déplacer reste pertinent, en particulier pour les achats non alimentaires, où la préparation digitale est devenue quasi systématique. Ensuite, l’exposition croissante aux écrans et messages publicitaires en magasin invite à la vigilance : une offre mise en avant sur un écran n’est pas toujours la plus avantageuse. Enfin, pour les courses du quotidien, le retour au magasin traduit surtout une recherche de repères tangibles — pouvoir toucher, vérifier une date, ajuster son panier en temps réel — dans un contexte où chaque euro compte davantage.

Retrouvez d’autres analyses économiques dans notre rubrique Finance – Économie, ainsi que des repères pratiques pour optimiser votre budget dans notre rubrique Astuces – Conseils. Les acteurs du commerce et de la distribution sont également suivis dans notre rubrique Business – Entreprise.

Questions fréquentes

Pourquoi les Français retournent-ils davantage en magasin malgré la crise ?

Le baromètre Shopper Trends 2026 montre que l’achat physique reste perçu comme plus rassurant : il permet de voir, toucher et vérifier un produit avant de payer, un besoin renforcé par le climat économique incertain.

Le commerce en ligne recule-t-il pour autant ?

Non. Le digital reste central en amont de l’achat, notamment pour les produits non alimentaires : près de 9 achats sur 10 dans cette catégorie sont préparés en ligne avant la visite en magasin.

Qu’est-ce que le retail media évoqué par l’étude ?

Il s’agit de la publicité diffusée directement sur le lieu de vente, notamment via des écrans numériques en rayon. Sa visibilité perçue par les consommateurs a presque doublé entre 2025 et 2026.